Вадим Климов. Телевидение. сентябрь, 2004
Постепенно реклама подделывается под
тематические телепрограммы, пока не становится идентичной им. Качество
съемки, интенсивность подачи информации, проблематика – теперь
неотличимы.
Это уже видно на примере российского телевидения с
двумя основными игроками: рекламой и телесериалом. Качество съемки и
актерский состав рекламного ролика и телесериала полностью
совпадают.
Продюсерский кругозор не позволяет идти далеко. И это
обнадеживает. Проблематика рекламного ролика и телесериала никогда не
будет сильно отличаться. Более того, она крутится вокруг одного и того
же.
Новостной репортаж копирует отдельные детали рекламного ролика
и телесериала, выступая в качестве объективного компилятора. На этой
стадии уже неважно, телевидение отражает жизнь или наоборот. Все очень
условно.
Рекламный ролик, новостной репортаж и телесериал
выстраиваются в линейную иерархию по информационной интенсивности. Только
по этому параметру их удается отличить друг от друга.
Телесериал
может идти годами, рассказывая одну историю с помощью разного
инструментария. Реклама, как сорвавшаяся дура, демонстрирует свои
намерения за три-четыре секунды. Дольше она никому не
интересна.
Шокирующие получасовые сюжеты Магазина на диване
смотрятся гибридом рекламного ролика и новостного репортажа. На лицо
жанровое слияние и расшатывание границ.
В телевидении будущего,
наконец, отпадет необходимость программного деления. Двадцать четыре часа
можно будет смотреть один профессионально сделанный неотличимый от чего-то
еще Информационный-Поток многоуровневого воздействия.
Различия
зрителей по жанровым предпочтениям, и без того некрасивые, будут
устранены. Наблюдая Информационный-Поток, не обязательно выделять что-то
конкретно. Телевидение должно восприниматься целиком.
Три основных
параметра - проблематика, интенсивность информации и качество съемки –
теперь держатся друг за друга. Нащупывая потребителя, аккуратно
интересуются, остались ли у него неосуществленные желания.
Как и
все продукты техногенного будущего, все это легко вживляется в тело
человека. А Информационный-Поток, пройдя необходимые исследования, сочится
по кровеносным сосудам. Жанр, интенсивность и качество становятся
полностью персональными.
Так осуществляются прорывы цивилизации.
первая публикация |
